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“王者荣耀”城市赛与电竞经济实体化,或将领衔电竞产业方向发展
2017-12-08

   12月10日,北京朝阳合生汇即将召开“泛娱乐电竞产业园”发布会并正式对外营业,作为腾讯旗下与超竞互娱合作的首个泛娱乐电竞综合体,这将成为电竞经济实体化的进一步具象化呈现产物。

    同日下午,王者荣耀城市赛总决赛将于北京朝阳合生汇举行,作为北京朝阳合生汇开业之后的首个落地赛事活动,王者荣耀城市赛总决赛不仅是当下现象级手游与泛娱乐电竞综合体的强强联合试点,在政府的大力扶持之下,或将有机会引领电竞产业向着全民化方向再度迈出新的一步。

 

    政策扶持下的电竞产业经济蓬勃发展

 

    近年来政策风口向着电竞产业倾斜早已众所周知,仅去年一年,国家发改委、国家体育总局、文化部、教育部等多个国家级部委,在其先后发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》、《体育产业发展“十三五”规划》、2016年文化部26号文件、《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》等重要文件之中,就对电竞产业的发展提出了指导性意见,标志着电竞产业正式进入主流视野。

    在政府的大力扶持之下,新兴的电竞产业自然不断升温。根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2016中国电竞产业报告》显示,2016年中国电子竞技用户达1.7亿人,市场规模达到了505亿元,同比增长34.7%;据测算,2017年中国电竞用户将突破2亿人,市场规模超过750亿元;预计到2021年全国电竞用户将达5.84亿人,市场规模超过3800亿元。

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    经过多年市场深耕之后,电竞产业已然经历了快速蜕变的过程,形成了以赛事IP为主体,游戏、俱乐部、选手、直播、交易的全民化纵向产业链,市场对于电竞的影响更加趋于运作管理的规范化、模式的创新化,尤其是市场规模的扩大为提振电竞市场内部动力有重要作用。

 

    全民电竞,用规模提振市场

 

    电竞概念的普及、电竞市场的扩容离不开《魔兽世界》、《星际争霸》、《英雄联盟》等端游的铺垫,而移动端游戏的发迹则将电竞概念和市场推广到更广泛的玩家,尤其是《王者荣耀》。在王者荣耀电竞赛事构架中,“王者荣耀城市赛”是王者荣耀赛事体系中专门针对普通玩家的大型赛事,具有一定的草根性及广泛的受众群体,目前已进行至第四届。

    据官方数据显示,本届王者荣耀城市赛不仅将主题定为“触手可及的电竞梦想”,更将规模扩大至80个以上的赛点,以求服务于更多喜爱王者荣耀的玩家,喜爱移动电竞比赛、线下社群聚会的玩家走出家门就能够体验优质的移动电竞赛事,让电竞赛事逐渐成为一种全新的全民主流文化。

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    与此同时,本届王者荣耀城市赛采用城市海选赛、省赛、大区赛、总决赛四重晋级机制,从城市王者到全省王者、区域王者再到城市赛总冠军,层层筛选最顶尖的王者战队,并授予2018 年 KPL 春季赛的入围资格,让优秀的电竞人才能够站上更大的电竞舞台。这一举措的出台,也真正将电竞产业向着全民性竞技的良性发展方向不断推动。

 

    合生汇开业推动电竞产业经济实体化

 

    北京朝阳合生汇的开业,则是电竞经济实体化的进一步具象化呈现产物。选择王者荣耀城市赛作为开业赛事,也有主办方对电竞市场的把握和理解,王者荣耀的玩家数量将为该综合体带来不少的流量。此外,北京朝阳合生汇定位于“基于赛事举办、人才培养、泛娱乐及衍生品合作等为主题的综合型产业基地”,同样也是全国首个泛娱乐电竞综合体,其建成开业不仅标志着泛娱乐产业与线下产业的全新结合,更是电竞经济实体化的进一步具象化呈现。

    如果将视角放大,我们还能够看到,北京是我国的政治、经济、文化中心,腾讯在北京进行这样一次具有产业合作升级意义的首创之举,不仅能够进一步丰富北京的电竞文化氛围,还能够同步拉升北京周边电竞产业经济的发展速度和市场份额,而作为北京朝阳合生汇开业后的首个落地赛事,王者荣耀城市赛决赛的举办,可以说为两个业态的跨界融合带来了新的机遇与能量。

    据腾讯官方透露,接下来北京朝阳合生汇的两位东家,后续还将在赛事、人才培养、泛娱乐及电竞衍生品、电竞泛娱乐人才驻地、泛娱乐内容落地、品牌合作、电竞生态企业入驻等方面,进行更为深度与广度的合作,以不断推动电竞经济实体化的进程。


    电竞产业带来的全新经济业态

 

    不同于传统的纯线上电竞产业,在电竞实体化产业结合型生态之中,除了能够通过主办赛事和赛事直播获得经济增长点之外,电竞场馆还能更为直接的拉动消费。据《2017中国电竞研究报告》显示,国内有45%的电竞联赛观众愿意为联赛花钱,平均每年花费209元,这也是为何各地方政府愿意以PPP (公共私营合作制)形式参与电竞产业实体化建设的原因。

    一方面,场馆通过赛事吸引人流,再通过餐饮、桌游、上网等服务形成一套有机的经济闭环生态,众多电竞用户到现场观赛,不少购物中心可选择与电竞企业合作举办赛事的方式将人流导入线下购物场所,开启“集市+电竞”的跨界融合,进而推动场馆周边甚至所在城市的整体经济发展步伐。

    另一方面,场馆可通过线下电竞赛事、直播等形式将线下粉丝客流导流至电商平台,或与电竞明星合作,采用游戏互动、社交互动等方式与电商产品相结合,通过电竞粉丝经济拉动产品销售,实现“电竞+新零售”的无缝衔接。

    事实上,第四届王者荣耀城市赛决赛于12月10日在北京朝阳合生汇的开打,不仅使其成为在全国首个泛娱乐电竞综合体中举办的首个落地赛事活动,也成功的在为游戏本身打响知名度的同时,让电竞经济实体化迈上了一个新的台阶,成为一种全新的经济业态。至于这样的双首创之举,能否成功以电竞经济实体化拉动整个北京周边产业链,推动电竞产业向着全民化的方向发展,值得期待。



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